José Ignacio García, 'El Gafa': el político de las camisetas que arrebató la mayoría absoluta al PP con su comunicación directa

José Ignacio García (Jerez de la Frontera, 1987) se ha convertido en el político de moda en Andalucía, hasta el punto de ser la piedra de toque del análisis postelectoral de las izquierdas andaluzas. Su estrategia de comunicación, basada en camisetas con mensajes reivindicativos y un lenguaje directo, ha logrado cuadriplicar los escaños de Adelante Andalucía y arrebatar al PP la mayoría absoluta que parecía asegurada.

Este lunes, Angels Barceló preguntó a María Jesús Montero por qué Adelante Andalucía sí ha sabido rentabilizar el descontento mientras el PSOE toca suelo electoral. Montero respondió: “De Adelante Andalucía hay que aprender que son mucho más eficaces en la comunicación política. Tiene que ver con la presencia, el entorno y los formatos comunicativos”. Minutos antes, García lo había resumido así: “Hemos canalizado el cabreo de la gente”.

Es tentador agarrarse a los elementos superficiales para explicar un resultado electoral, pero en este caso la superficie es el mensaje. García ha utilizado su vestimenta como un altavoz: desde símbolos como García Lorca y Blas Infante hasta la defensa de Palestina, la lucha jornalera (“tierra y libertad”) y la resistencia a la turistificación (“antes todo esto era barrio”). En el debate de RTVE, colocó durante casi una hora de prime time un mapa de Andalucía con los nombres de mujeres afectadas por fallos en el cribado de cáncer de mama. En el centro, 2.317, el número mínimo de afectadas que admite el presidente Moreno.

Un mensaje central repetido sin necesidad de gastar una palabra, cada vez que hablaba a cámara. ¿Cómo asegurarte de que tu mensaje llegue en medio del ruido? Póntelo en la camiseta. García sabe que una camiseta es un potentísimo elemento de identidad y una herramienta comunicativa fenomenal. Las camisetas dicen lo que queremos que digan de nosotros. García no ha renunciado a ningún formato de comunicación. Y cuanto más directo, mejor.